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Campagne sul web, serve una strategia

Per chi si occupa tutti i giorni di pubblicità, il settore della pubblicità digitale è probabilmente uno degli ambiti più interessanti. Tutte le più recenti ricerche restituiscono risultati concordi: la pubblicità online cattura a livello mondiale il 20% della spesa globale e Internet risulta ormai il secondo ad medium del mondo dopo la televisione. Per la pubblicità digitale uno dei nuovi mercati più interessanti è proprio la Cina, con una crescita stimata del 10% a livello mondiale, ma anche in Europa ci sono indicatori con il segno più. Pubblicizzare on line i propri prodotti significa anche riuscire a penetrare più facilmente mercati lontani, ed ecco che affidarsi ai diversi strumenti offerti in questo senso (SEO, display advertising, affiliate marketing, advertising su mobile e social media) può aiutare anche le piccole aziende – che magari non dispongono di mezzi ingenti – a muovere i primi passi in mercati nuovi. Prima di aprire una rete commerciale, una campagna di pubblicità sul web può essere uno strumento per sondare il terreno, per esplorare – a basso costo – nuove possibilità e orientare le scelte strategiche che riguardano l’export. Per far questo però non ci si può affidare all’improvvisazione: insomma, non è sufficiente acquistare qualche banner o attivare una campagna su Facebook se dietro non c’è una strategia e un disegno chiaro. Non solo: la pubblicità digitale – per risultare efficace – deve essere integrata con i canali più tradizionali, l’idea di “sfondare” affidandosi solo a questo mezzo può tradursi in un buco nell’acqua.

Exhibit management, una nuova scommessa in tempi di crisi

In un momento di crisi vale la pena di scommettere e investire sulle fiere come strumenti di marketing? Sì, ma a patto che la partecipazione non sia lasciata all’improvvisazione.

Non basta prendere parte a un appuntamento fieristico per assicurarsi dei buoni risultati in termini di marketing. Voltan Associati da sempre affianca alle attività di comunicazione e marketing in senso stretto una divisione che si occupa di architetture espositive: la progettazione architettonica degli stand viene curata e “disegnata” in ogni dettaglio e diventa parte integrante della strategia di marketing.

La concorrenza oggi è più che mai serrata in quasi tutti i settori: presentarsi a un appuntamento fieristico con un allestimento anonimo e standardizzato, uguale a mille altri, significa spesso vanificare l’investimento messo in campo per la partecipazione alla fiera. Sarebbe un po’ come – per fare un semplice esempio – scegliere per “vetrina” della propria azienda un sito Internet senza alcuna interfaccia grafica. Ecco perché siamo convinti che l’exhibit management, diffuso all’estero, vada riscoperto anche nel nostro Paese: l’allestimento fieristico va considerato a tutti gli effetti uno spazio architettonico, un’occasione per comunicare – con creatività e con il coraggio di scegliere strade innovative – la mission dell’azienda e i suoi prodotti.

Non solo: la presenza in fiera va accompagnata da un’azione di promozione mirata. Non basta assicurarsi uno stand di grandi dimensioni per essere sicuri di centrare l’obiettivo e fare breccia nei visitatori.

Alle spalle abbiamo una lunga esperienza in questo senso: da 30 anni curiamo allestimenti fieristici per importanti manifestazioni in Italia e all’estero.

Ciao mondo!!

Ciao Mondo!

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